Nu de deadline van de inzendmodule met rasse schreden dichterbij komt, breekt ook de tijd van puntjes op de i te zetten bij de AMMA-cases aan. Ieder jaar buigt een groep vakprofessionals zich in de verschillende categorieën over de inzendingen.
Welke inzender heeft mediawerk gemaakt waar de jury jaloers op is, wie zette een nieuwe trend en wie gaat er straks met een AMMA-vandoor? We vroegen de juryleden van 2026 waar zij naar uitkijken, waar ze op letten en welke tips zij inzenders meegeven. Dit zijn hun tips.
Een sterke AMMA-case draait niet om hoeveel je hebt gedaan, maar om waarom en wat het heeft opgeleverd. Juryleden zoeken naar een helder vertrekpunt: een scherp probleem, een duidelijk inzicht en een logische oplossing. Verhalen die verzanden in details, jargon of ‘magische toverdozen’ verliezen hun overtuigingskracht.
Less is more. Houd het simpel, to the point en zorg dat de rode draad overeind blijft van inzicht naar idee naar resultaat. En vergeet niet: een jury baseert hun beslissing op wat in de case staat. Niet op wat ze al van jou, jouw bedrijf of campagne weten.
Vrijwel alle juryleden benadrukken het belang van onderbouwing. Mooie verhalen zijn niet genoeg: laat zien dát het werkt. Met feiten, data, KPI’s, experimenten, tests of onderzoek. En vooral: maak duidelijk welke keuzes het verschil hebben gemaakt. Niet alleen wát je hebt bereikt telt, maar ook hóé. Waarom juist deze data, dit medium, deze technologie of deze samenwerking leidde tot impact. Transparantie, feiten en geloofwaardigheid wegen zwaar.
De jury kijkt verder dan korte-termijnsucces. Cases maken extra indruk als ze structureel bijdragen aan groei, innovatie of het vakgebied zelf. Denk aan schaalbare oplossingen, nieuwe werkwijzen, duurzame samenwerkingen of inzichten die ook buiten de case relevant zijn. Of het nu gaat om AI, data, research of creatie: laat zien hoe jouw aanpak in 2025 het mediavak vooruithelpt.
Verrassing, eenvoud en lef worden gewaardeerd. Juryleden zoeken ideeën die de status quo uitdagen, slim omgaan met beperkte middelen en emotioneel of inhoudelijk weten te raken. Creativiteit staat daarbij niet los van effectiviteit: het moet werken. Een onderscheidend idee, goed uitgevoerd en scherp onderbouwd, blijft hangen.
In samenwerkingscategorieën is ‘samen’ geen bijzaak, maar het vertrekpunt. Laat zien waarom de samenwerking logisch was, wat iedere partij toevoegde en waarom het resultaat samen beter is dan alleen. Ook kleine, slimme samenwerkingen kunnen groots zijn, mits ze gebaseerd zijn op inzicht en elkaar versterken.
Een goede case is niet alleen inhoudelijk sterk, maar ook prettig leesbaar. Zorg dat ook iemand buiten jouw specialisme snapt wat je hebt gedaan en waarom dat slim was. Vermijd vakjargon zoveel mogelijk. Visualiseer als dat kan, vertel een verhaal en vergeet de menselijke kant niet: trots, plezier en overtuiging maken een case geloofwaardiger. Laat ook je beelden spreken en leg helder uit waar de jury naar moet en zit te kijken. Een algemene video zegt soms minder dan één heldere slide.
Dit artikel is tot stand gekomen met input van:
Daan Vrijsen, Roger Verdurmen, Paul Schukkert, Heleen Fokkema, Michael Bottenheft, Lois Schut, Martijn Verstegen, Guus Beekmans, Robert Noya, Madelein Kors, Tamberly Husson, Ewoud van Zwam, Pieter Jan Burgers, Brigitte Vos, Martijn Caspers, Stéphanie Legué, Justin Maurice van Tol, Marloes Rijnders, Coen Kempen, Guy Grimmelt, Jessica Bakker, Max Koedijk, Zoë Brandenburg, Erika Wilting, Isis Hoekstra, Bojan Stigter, Arnoud Baars en Aniek Verhaar.
Je kunt je case inleveren tot vrijdag 13 februari 17.00 uur via amma-awards.nl. We wensen je heel veel succes!
