Masters of Data

Deze case laat zien wat de toegevoegde waarde is van data voor het realiseren van specifieke doelstellingen. Verder laat de case zien dat er effectief gebruik is gemaakt van vernieuwende manieren van gebruik van data, data-analyse en/of het combineren van datastromen. Laat duidelijk zien welke strategische inzichten aan de strategie ten grondslag liggen. Toon daarnaast aan hoe relevante data (evt. cross mediaal) is verzameld, verwerkt en toepasbaar is gemaakt en hoe dit heeft bijgedragen aan het realiseren van de doelstellingen.

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen:

• Beschrijf waarom gekozen is voor de betreffende datastrategie en waarom deze onderscheidend en relevant is   

• Beschrijf op welke manier er effectief gebruik is gemaakt van een vernieuwende manier van gebruik van data en technologie (als onderdeel van de case).  

• Licht toe op welke doelstellingen, denk aan business, communicatie en/of media KPI’s, is gestuurd en waarom.  

• Laat zien hoe de data is verzameld, verwerkt en toepasbaar is gemaakt   

• Onderbouw hoe het gebruik van technologie heeft bijgedragen aan het behalen van deze doelstellingen (denk daarbij aan machine learning, datamanagement, algoritmes).   

• Onderbouw de resultaten met onderzoek of aantoonbaar bewijs, inclusief de bronvermelding. 
  
• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.

Beste Performance door Media  
De beste performance door mediacase toont aan hoe, en in welke mate de media-inzet op directe en effectieve wijze heeft bijgedragen aan het realiseren van de gestelde business doelstellingen. Goed onderbouwd, komend vanuit strategische inzichten. Lever bewijsvoering aan de hand van de resultaten ten opzichte van de KPI’s, waarbij wordt aangetoond hoe en in welke mate deze resultaten kunnen worden toegeschreven aan de media-inzet.  

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria   

• Laat zien hoe de case gebouwd is op basis van een helder inzicht of uitgangspunt.   

• Licht toe hoe en op welke (meetbare) KPI’s de campagne is gestuurd c.q. geoptimaliseerd.   

• Laat zien en onderbouw waarom de gekozen inzet, optimalisaties én verdeling van het mediabudget heeft geleid tot de gerealiseerde business doelstellingen.  

• Toon aan hoe en in welke mate de resultaten direct zijn beïnvloed door de media-inzet en onderbouw deze met onderzoek of aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding.
  
• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.

Deze award is voor onderscheidende commerciële communicatie-onderzoeken die een bijdrage leveren aan nieuwe en waardevolle kennis en inzicht binnen het vakgebied. Zowel bureaus als individuele personen kunnen inzenden. Het betreft het ontwikkelen en toepassen van een onderzoeksmethode of het analyseren en interpreteren van onderzoeksgegevens. Het onderzoek is vernieuwend omdat een nieuw onderwerp is onderzocht, een nieuwe invalshoek is gekozen of een vernieuwende onderzoeksmethodiek/combinatie van methoden is geïntroduceerd.  

Belangrijke voorwaarde: het onderzoek moet zijn gepubliceerd. Dit betekent dat het wordt ondersteund met een openbaar rapport, een website of een andere publicatie in de periode januari – december 2025 in Nederland. Zonder publicatie komt een inzending niet in aanmerking voor beoordeling.   

Het onderzoek is uitgevoerd in Nederland en heeft betrekking op de Nederlandse markt. Het heeft betrekking op insights gewonnen in 2025, maar mag ook een langer lopend onderzoek zijn.  
Reacties en ervaringen van klanten of afnemers zijn een goede toevoeging.  

Maximaal 2.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria  

• Beschrijf de probleemstelling (met toelichting op de achtergrond en relevantie).  

• Beschrijf de gehanteerde onderzoeksopzet en methode(n) van het onderzoek en geef aan wat de bijzonderheden in keuzes zijn.  

• Laat zien wat de belangrijkste conclusies zijn.  

• Laat het vernieuwende aspect zien.  

• Licht toe hoe de resultaten toepasbaar zijn, voor zowel de opdrachtgever als het vakgebied en hoe en waar het onderzoek is gepubliceerd.