Masters of Strategy

Deze case laat zien hoe een merk erin is geslaagd een sterke connectie of activatie met consumenten te realiseren door een effectieve contentstrategie. Hierbij is niet enkel bereik doorslaggevend, maar juist ook engagement met de content en/of activatie. Het type engagement is afhankelijk van de context van het contactmoment. Engagement is een multidimensionaal begrip bestaande uit cognitieve, emotionele en/of gedragsmatige aspecten. Dit kan zowel fysiek, in mediakanalen of in eigen kanalen plaatsvinden. Bij eigen kanalen kan gedacht worden aan bijvoorbeeld een eigen app, een magazine, een chatbot, etc.   

Laat duidelijk zien wat het behaalde resultaat is in verhouding tot het budget en waarom dit onderscheidend of innovatief is. 

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria   

• Laat zien hoe de content- en engagementstrategie is gebaseerd op een helder en concreet (doelgroep)inzicht of uitgangspunt en heeft bijgedragen aan de merk KPIs.   

• Laat zien hoe de content heeft geleid tot engagement én hoe dit heeft bijgedragen aan het campagneresultaat  

• Licht toe op welke (meetbare) KPI’s is gestuurd en waarom.   

• Onderbouw de resultaten met onderzoek of aantoonbaar bewijs, inclusief de bronvermelding.
  
• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.

Deze case toont aan hoe een team van verschillende partners heeft samengewerkt om de merk- en/of business doelstellingen te verbeteren. Belangrijk is dat in de case duidelijk wordt gemaakt op basis van welk inzicht juist déze samenwerking is gekozen, en wat de toegevoegde waarde is voor alle betrokkenen. Die gezamenlijke waarde moet leiden tot een optimaal resultaat van de collaboration. Het gaat dus om een win-win situatie voor álle betrokken partijen.  
 
Onder samenwerkingen kan onder meer mediapartnerships, brand collaborations en sponsoring worden verstaan. De samenwerking kan een geïntegreerd onderdeel zijn van de bredere communicatiestrategie van het merk. Eventueel aanvullen met de budgetverdeling indien deze bijdraagt aan de case, met een beschrijving van de toegevoegde waarde van betrokkenen.  

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria  

• Laat zien hoe de samenwerking is gekozen op basis van een helder inzicht of uitgangspunt.  

• Omschrijf de onderdelen van de samenwerking en geef aan hoe die bepalend zijn geweest voor het succes.  

• Geef aan hoe de samenwerking onderdeel is van de bredere communicatiestrategie en verdieping geeft aan de campagne.  

• Beschrijf waarom de samenwerking een positief effect heeft gehad op alle partijen.  

• Licht toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.  

• Onderbouw de resultaten met onderzoek of aantoonbaar bewijs uitgedrukt in kennis, houding en/of gedragscomponenten, inclusief de bronvermelding.

• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.

De beste mediastrategie toont aan hoe een helder inzicht is vertaald naar een onderscheidende mediastrategie. Er moet sprake zijn van een consequente en consistente aanpak, tot en met de uitvoering. Onderbouw welke verandering heeft plaatsgevonden in kennis, houding en/of gedrag (bijv. verkopen).   

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria   

• Laat zien hoe de mediastrategie is ontwikkeld op basis van een helder inzicht of uitgangspunt.   

• Licht toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.   

• Geef aan hoe het creatieve concept (of merkpositionering) is doorvertaald naar media/content of andersom.  

• Onderbouw de resultaten met onderzoek of aantoonbaar bewijs, waarbij je deze koppelt aan kennis (wat geleerd is), houding (hoe opvattingen zijn veranderd) en gedrag (welke acties zichtbaar zijn). Vermeld daarbij altijd een bron, zodat de bevindingen niet alleen duidelijker maar ook betrouwbaarder worden gepresenteerd.

• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.