Masters of Impact

Deze case gaat over media-innovatie in de breedste zin van het woord. Innovatie is het op een nieuwe en onderscheidende manier toepassen van technologie, mediumgebruik of strategie/businessmodel die aantoonbaar impact creëert. Creativiteit, technologie en data staan hierbij centraal, en innovaties kunnen zowel klein als groot zijn binnen on- en offline media.  

Voorbeelden van innovaties:  

• Technologie: nieuwe algoritmes, platformintegraties of unieke technische toepassingen die nog niet eerder in media zijn gebruikt.  

• Mediumgebruik: vernieuwende inzet van bestaande kanalen (zoals DOOH, retail media, voice) of combinaties van media die een nieuwe ervaring creëren.  

• Strategie of businessmodel: nieuwe vormen van samenwerking, verdienmodellen of distributie die de spelregels veranderen.  

AI geldt alleen als innovatie wanneer het op een creatieve en onderscheidende manier wordt toegepast die aantoonbaar impact heeft.  

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria  

• Geef aan op welke wijze er sprake is van een innovatieve inzet. Beschrijf hierbij hoe creativiteit, data en technologie in de oplossing of toepassing hebben bijgedragen aan de innovatie.  

• Laat zien wat de toegevoegde waarde van de innovatie is voor de mediabranche.  

• Licht duidelijk toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.  

• Onderbouw de resultaten met onderzoek of aantoonbaar bewijs, inclusief de bronvermelding. 
• Beschrijf welke mediumtypen zijn ingezet, inclusief de bijbehorende mediabudgetten. Let op: gebruik het netto mediabudget, dus exclusief alle kosten die hier nog bovenop komen zoals BTW, techkosten, etc.
   

Deze award is voor een activerende, onderscheidende en vernieuwende campagne met een hoge impact en/of bereik, echter gerealiseerd met een beperkt mediabudget.   

De (activatie) campagne kan op zichzelf staan of een onderdeel zijn van een groter geheel, maar het moet inzichtelijk worden welk effect dit smart impact onderdeel heeft behaald en het bijzonder maakt. Geef in de beschrijving duidelijk aan waarom deze campagne heeft geleid tot het behalen of overtreffen van de doelstellingen. Waarbij we de randvoorwaarde hanteren dat er een maximaal budget voor paid media is gebruikt van 50k. Inzet van betaalde influencers wordt gezien als inkoop van bereik en valt binnen het budget van paid media. PR/non-paid wordt wel meegenomen als resultaat maar valt niet binnen het budget. Zaken als conceptontwikkeling, contentproductie, creatie en campagnemanagement vallen ook buiten het budget.  

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.   

Criteria   

• Laat zien hoe de campagne is ontwikkeld op basis van een helder inzicht of uitgangspunt en daardoor behoort in deze categorie.  

• Staat deze campagne op zichzelf of is deze onderdeel van een brede campagnestrategie, zo ja; ligt duidelijk toe wat de bijdrage van het Smart Impact onderdeel is.  

• Licht toe op welke kpi’s er is gestuurd en waarom deze campagne ‘smart’ is en ‘impact’ heeft gemaakt.  

• Per kanaal zien wij graag het resultaat en de onderbouwing waarom dit heeft bijgedragen aan de impact van de campagne. De aantoonbare resultaten moeten onderbouwd zijn inclusief bronvermelding.  

Toon aan hoe de inzet van één mediumtype of kanaal binnen een campagne onderscheidend, innovatief en/of creatief is geweest, én aantoonbaar heeft bijgedragen aan het campagneresultaat.  

Start met een duidelijke omschrijving van de scope waarvoor je inzendt. 
Gaat het om de beste inzet van een mediumtype (zoals social, radio, bioscoop, search, display, (D)OOH of TV), of om de inzet van een specifiek mediakanaal daarbinnen (zoals TikTok, 538, Google Shopping, AH RMS, CTV, LINDA.nl, etc.)? De gekozen aanpak maakt vaak onderdeel uit van een bredere mediastrategie. Licht daarom toe welke strategische uitgangspunten of inzichten aan deze inzet ten grondslag lagen. De jury beoordeelt echter uitsluitend de bijdrage van dit specifieke touchpoint aan het campagneresultaat — niet de totale campagne.  

Illustreer de resultaten in verhouding tot het totale mediabudget en het specifieke budget van het ingezette medium of kanaal. Zorg voor voldoende informatie om deze inzet te onderscheiden van de rest van de campagne. Het gaat in deze categorie nadrukkelijk niet om het mediumtype op zich, maar om de strategie, creativiteit en effectiviteit waarmee het medium of kanaal is ingezet binnen de context van de campagne.  

Maximaal 1.000 woorden en onderstaande criteria moeten daarin naar voren komen.  

Criteria  

• Laat zien hoe de keuze voor het medium of kanaal tot stand kwam op basis van een sterk inzicht of helder strategisch uitgangspunt.  

• Maak concreet wat het doel en de rol van het medium of kanaal was binnen de totale mediastrategie.  

• Licht toe op welke KPI’s is gestuurd, waarom deze zijn gekozen, en hoe het medium of kanaal hier een zichtbare rol in heeft gespeeld.  

• Onderbouw waarin de inzet van het gekozen medium of kanaal zich onderscheidt en/of als innovatief, creatief of effectief binnen de campagne te bestempelen is.  

• Toon de (geïsoleerde) impact van de inzet overtuigend aan met onderzoek, meetbare data of aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding.